Kategorie: Marke & Marketing
saalebrands-Blog
Eine Marke ist das Bild, das andere von einem Unternehmen im Kopf haben. Getragen wird es von Positionierung, Werten, Tonalität, Corporate Design und dem Verhalten an jedem Kontaktpunkt. Sichtbar ist davon nur ein kleiner Teil. In dieser Kategorie geht es um Markenkern und Wiedererkennung, um Markenaufbau und Rebranding und um die Frage, woran sich Wirkung überhaupt messen lässt.
Kann ich Markenbilder mit dem Smartphone machen?
Smartphones liefern heute Bilder, die vor zehn Jahren als Profiqualität gegolten hätten. Die Frage lautet deshalb nicht mehr, ob das geht, sondern wie. Drei Grundregeln entscheiden darüber - und keine davon hat mit der Kamera zu tun.
Was ist ein Betrieb wert, wenn ihn online niemand findet?
Bei einer Betriebsübergabe werden Zahlen, Verträge und Personal geprüft. Der öffentliche Auftritt taucht in der Regel in keiner Bewertungsformel auf. Dabei wirkt er sich auf den Preis, weil er die Aussicht auf künftige Aufträge sichtbar macht. Verschiedene Positionen entscheiden darüber, ob er überhaupt übertragbar ist.
Kann ich mein Logo von einer KI erstellen lassen?
In wenigen Sekunden ein fertiges Logo, für kleines Geld. KI-Generatoren machen das möglich und die Versuchung ist groß, das Ergebnis zu nutzen. Für einen ersten Eindruck oder ein Provisorium kann das genügen. Ob ein solches Zeichen eine Marke trägt, ist eine andere Frage.
Wann ist ein Rebranding fällig? Bei uns nach drei Jahren.
Wir raten unseren Kundinnen und Kunden regelmäßig, ihren Auftritt kritisch zu prüfen. Dann müssen wir das bei uns selbst genauso halten. Unser bisheriges Logo war ein Schnellschuss, durchaus gelungen, doch optimal war es nicht – wie auch die Website.
Wie entwickle ich eine eigene Bildsprache?
Eine starke Marke hat eine eigene Bildwelt. Gemeint ist kein einzelnes Foto, sondern eine gleichbleibende Bildsprache aus Farbstimmung, Perspektive und Atmosphäre. Wer sie entwickelt, wird wiedererkannt, oft sogar dann, wenn das Logo im Bild gar nicht auftaucht.
Warum günstige Lösungen am Ende mehr kosten?
Ein Logo für zweihundert Euro spart kurzfristig viel Geld. Eine Website, in zwei Stunden selbst zusammengeklickt, ebenso. Was solche Schnellschüsse tatsächlich kosten, zeigt sich nicht unbedingt im ersten Jahr, definitiv aber dann, wenn das Geschäft ernst wird.
18. Juni 2026
Was macht den Kern einer Marke aus?
Sichtbar sind Logo, Farben und Drucksachen. Doch die Wirkung einer Marke entsteht überwiegend dahinter, aus Werten, Versprechen, Tonalität, Verhalten, Erreichbarkeit und der Konsistenz aller Berührungspunkte. Das Sichtbare trägt ohne das Unsichtbare nicht und das erklärt viele fehlgeleitete Erwartungen.
Wie entwickle ich eine eigene Tonalität?
Jedes Unternehmen hat eine Stimme, bewusst oder unbewusst. Erkennbar wird sie an der Anrede, an der Wortwahl, an der Satzlänge und im Humor oder dessen Abwesenheit. Wer die eigene Tonalität bewusst entwickelt, wird wiedererkannt. Wer Tonalität dem Zufall überlässt, wirkt austauschbar.