Am Smartphone entscheidet nicht die Kamera, sondern das Licht

Das Bild entsteht nicht in der Kamera, sondern in der Entscheidung darüber, wo aufgenommen wird. Tageslicht ist dem Kunstlicht in fast jeder Lage überlegen. Es verfälscht die Farben nicht und erzeugt natürliche weiche Übergänge. Am besten wirkt es in Fensternähe, im Schatten oder bei bedecktem Himmel. Direkte Sonne ist tückisch, denn sie erzeugt harte Kanten und Schatten, die sich nachträglich kaum retten lassen. Mischlicht ist der zweite häufige Fehler, also Tageslicht und Deckenlampe gleichzeitig. Dabei werden verschiedene Farbtöne erzeugt, die im Bild aufeinandertreffen. Wer nur eine Lichtquelle zulässt und dafür lieber den Standort wechselt, hat den größten Teil der Arbeit bereits erledigt.

Die zweite Regel betrifft den Ausschnitt. Der häufigste Fehler ist der Versuch, alles unterzubringen. Die Werkstatt, das große Regal mit vielen Gegenständen, den Menschen natürlich und das Produkt soll am besten auch noch zu sehen sein. Herauskommt ein Bild, auf dem an sich nichts zu erkennen ist. Das Auge weiß nicht mehr, wo der Fokus liegt. Näher heranzugehen, wirkt daher fast immer stärker, weil ein Detail eine Aussage trägt und eben diesen Fokus konzentriert. Ebenso wichtig ist der Hintergrund. Eine ruhige Wand, eine klare Fläche oder eine neutrale Struktur lassen das Motiv wirken, während der Aktenstapel im Hintergrund die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Ein Schritt zur Seite genügt dafür in der Regel, und ein zweiter Blick auf das Bild, bei dem man sich auf Bildränder und Hintergründe konzentriert, deckt die Probleme schnell auf - sogar, bevor man das Bild macht.

Nachbearbeitung ist am Telefon in wenigen Minuten erledigt. Belichtung, Kontrast, Schatten und Farbtemperatur lassen sich in jeder gängigen Anwendung anpassen. Mehr braucht es zunächst nicht. Entscheidend ist allerdings nicht das einzelne Bild, sondern die Wiederholung. Wer für alle Aufnahmen dieselben Einstellungen verwendet, erzeugt über Wochen einen erkennbaren Stil. Genau dieser Stil macht den Unterschied zwischen einer Sammlung von Fotos und einer Bildwelt. Sinnvoll ist deshalb, sich eine feste Abfolge zu notieren und diese jedes Mal anzuwenden. Bilder werden also nicht einzeln nach Gefühl behandeln, sondern immer gleich. In Betrieben ohne Verantwortliche für Marketing entstehen die Bilder meist dort, wo gerade jemand Zeit hat. Deshalb fällt die Wiederholung schwer. Eine notierte Abfolge, die auch eine Vertretung anwenden kann, löst dieses Problem zuverlässiger als jede Anschaffung hochwertiger Technik, die nur einzelne Personen bedienen können.