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Die Nutzung kostet nichts, und trotzdem verdienen die Netzwerke Milliarden. Wer verstehen will, warum der eigene Beitrag manchmal niemanden erreicht, schaut deshalb besser nicht auf Ratschläge, sondern auf das Geschäftsmodell dahinter. Es ist überraschend einfach gebaut.

Im Social-Media-Bereich kursiert die Empfehlung: Täglich posten ist Pflicht. Für einen kleinen Betrieb, der nicht den ganzen Tag Inhalte herstellen kann, ist das kein Tipp, sondern eine unlösbare Aufgabe. Dabei geht es auch anders.

Die häufigste Frage im Social-Media-Bereich lautet: Wo soll ich aktiv sein? Die ehrliche Antwort darauf beginnt nicht bei den Plattformen, sondern bei der Zielgruppe und bei der verfügbaren Zeit. Ohne beides zu klären, erzeugt man ein Strohfeuer, das nach acht Wochen erlischt.

Wer eine Kreativagentur beauftragt, steht früh vor der Frage nach dem Abrechnungsmodell. Beide Wege haben ihre Berechtigung und beide verschieben das Risiko in eine andere Richtung. Entscheidend ist am Ende nicht der Preis, sondern wie klar der Umfang beschrieben ist.