AI Overviews verschieben das Gewicht, nicht die Grundlagen

Der Begriff „AI Overview“ bezeichnet keine neue Suchmaschine, sondern eine Darstellungsform bei Google. Statt der Ergebnisliste oder Anzeigen erscheint eine formulierte KI-Antwort. Diese setzt sich aus mehreren Websites zusammensetzt und versieht jede Erwähnung mit den Verweis auf die Seite, von der der Textauszug stammt. Google erklärt dazu, dass die eigenen KI-Modelle mehr unterstützende Seiten heranziehen. Dadurch würde eine breitere und vielfältigere Auswahl an Verweisen angezeigt als in der gewohnten Ergebnisliste. Für Betriebe entsteht daraus eine Sichtbarkeit, die vorher so nicht existierte. Der eigene Name wird wahrgenommen, ohne dass jemand die Seite betritt. Wer nur auf die Zahl der Besuche schaut, übersieht diesen Teil vollständig und hält für einen Rückgang, was in Wahrheit eine andere Zählweise ist.

Um die AI Overviews wird viel verkauft, das nicht nötig ist. Einige Agenturen preisen Maßnahmen an, die Platzierungen über die KI-Ergebnisse versprechen. Google formuliert in der eigenen Dokumentation jedoch unmissverständlich, dass es keine zusätzlichen Anforderungen für das Erscheinen in AI Overviews oder im KI-Modus gibt. Es sind daher keine besonderen Optimierungen möglich, weil diese nicht existieren. Es braucht weder spezielle Dateien noch besondere Auszeichnung für KI und auch keine speziell strukturierten Daten. Verlangt wird einfach nur, dass eine Seite indexiert ist, die technischen Anforderungen der Suche erfüllt und den üblichen SEO-Empfehlungen folgt. Wer also eine eigene Disziplin mit Preisschild als Lösung angeboten bekommt, sollte sich den Dienstleister hinterfragen. Das heißt nicht, dass es nichts zu tun gäbe. Es heißt vielmehr, dass die Arbeit dieselbe bleibt und professionell umzusetzen ist.

Bei der Suchmaschinenoptimierung sind Technik, Inhalt und Verlinkung weiterhin die tragenden Säulen der Auffindbarkeit - nur in einem anderen Verhältnis. Die Technik ist von der Kür zur Voraussetzung geworden, denn eine Seite, die nicht sauber erfasst werden kann, wird von der Google-KI übersehen. Der Inhalt gewinnt an Gewicht, weil er nicht mehr nur eine Platzierung erreichen, sondern als Beleg herangezogen werden kann. Damit ist hochwertiger Content wichtiger als je zuvor. Zuletzt zählen auch weiterhin Verweise von seriösen Seiten auf die eigene Website. Sie wirken als Glaubwürdigkeitssignal, weil sie für die KI einordnen, wie belastbar eine Quelle vermeintlich ist. Wer bisher an allen drei Punkten gearbeitet hat, bleibt einfach nur dran und prüft seine Prioritäten. Eine vierte Säule kommt bei der SEO nicht hinzu.