Wer macht Logo, Website und Werbung in Weißenfels?

Die Stadt führt als Branchenschwerpunkte Lebensmittelindustrie, Kunststoffverarbeitung, Handwerk, Logistik, Metallverarbeitung und Baugewerbe. Der größte Arbeitgeber am Ort ist ein Schlachtbetrieb, dazu kommen Backwaren, Getränke, Molkerei und Süßwaren. Es ist eine Stadt, in der produziert und transportiert wird. Für die Kommunikation heißt das: Der Ton ist sachlich. Betriebe hier gewinnen selten über Emotion und fast immer über Zuverlässigkeit, Lieferfähigkeit und Personal. Die häufigste Aufgabe ist deshalb nicht die Imagekampagne, sondern eine Website, auf der Bewerbende und Einkaufende finden, was sie suchen. Zwei sehr verschiedene Gruppen, die dieselbe Seite unterschiedlich lesen, und genau daran scheitern viele Auftritte, weil sie sich für eine der beiden Gruppen entscheiden und die andere übersehen.

In der Sachsen-Anhalt-Kaserne sind unter anderem das Kommando Sanitätsdienstliche Einsatzunterstützung, das Sanitätsregiment 1 und das Bundeswehrdienstleistungszentrum untergebracht. Die Stadt bezeichnet Weißenfels deshalb als größten Sanitätsstandort der Bundeswehr in Deutschland. Das ist mehr als eine Randnotiz. Es bedeutet eine stabile Nachfrage nach Wohnraum, Handwerk, Gastronomie und Dienstleistungen, und es bedeutet, dass viele Menschen befristet hier leben. Wer Kundschaft gewinnen will, die nicht von hier stammt, muss auffindbar sein, ohne dass jemand eine Empfehlung ausspricht. Mundpropaganda funktioniert in einer Stadt mit hoher Fluktuation nur eingeschränkt, und das unterschätzen alteingesessene Betriebe regelmäßig, weil sie den eigenen Bekanntheitsgrad für gegeben halten. Ein Teil der Nachfrage kennt die Stadt seit wenigen Monaten.

Weißenfels war einmal einer der größten Schuhproduktionsstandorte Europas. In den neunziger Jahren verschwand diese Industrie. Geblieben ist das größte Schuhmuseum der neuen Bundesländer im Schloss Neu-Augustusburg, einer der größten frühbarocken Schlossanlagen Mitteldeutschlands. Diese Geschichte wird gern erzählt, aber sie beschreibt nicht mehr, wovon die Stadt lebt. Für Betriebe ist das relevant: Wer sich heute über die Tradition positioniert, positioniert sich über etwas, das der Markt nicht mehr abfragt. Die belastbaren Argumente liegen in der Gegenwart, in der Produktion, in der Logistik und in der Frage, wer morgen die offenen Stellen besetzt. Die Geschichte darf erwähnt werden, tragen muss sie den Auftritt nicht.