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BUK Burgenlandkreis
saalebrands-Case

BUK Burgenlandkreis

SAALEBRAND CASE
Die Bildungs- und Kooperationsgesellschaft Burgenlandkreis mbH war 2024 bereits neun Jahre am Markt - ohne je ein klares Profil für sich definiert zu haben. Mit einer neu eingesetzten Geschäftsführung änderte sich das: Sie beauftragte saalebrands mit Logo, Corporate Design und Website. Aus einem Unternehmen ohne erkennbares Gesicht wurde die Marke „BUK Burgenlandkreis“, die heute als Dienstleister im sozialen Bereich fest etabliert ist.

Ausgangslage: Neun Jahre ohne klares Profil

Seit ihrer Gründung war die BUK über neun Jahre gewachsen und als Tochtergesellschaft des Burgenlandkreises fest in der Region verankert. Was fehlte, war ein eigenes Gesicht, ein einheitliches Auftreten, eine klare Marke, an der sich Klientinnen und Klienten, Angehörige oder künftige Mitarbeitende orientieren können.

Die eigentliche Herausforderung lag in der Vielfalt des Unternehmens. Unter „BUK Burgenlandkreis“ bündelten sich mit "Pflege & Betreuung", "Familienhilfe", "Schulbegleitung" und "Ergotherapie" sehr unterschiedliche Leistungen - und schon bald sollte ein Kinderhaus hinzukommen. Jeder Bereich spricht andere Menschen in anderen Lebenslagen an, und doch gehören alle zur selben Marke. Die Frage war: Wie gibt man einem solchen Unternehmen ein Gesicht, das eine Einheit darstellt und zugleich die Unterschiede sichtbar macht?

Unser Vorgehen

Eine Bildmarke, Farben und ein Baum als Zeichen

Logo und Corporate Design waren die größte Aufgabe. saalebrands entschied sich für eine einheitliche Bildmarke für das gesamte Unternehmen und nutzte frische Farben, um die einzelnen Bereiche voneinander und von der Dachmarke zu unterscheiden. So bleibt die BUK auf einen Blick als eine Marke erkennbar und trotzdem findet sich jede Abteilung in ihrer eigenen Farbe wieder. Die Bildmarke selbst ist ein starker Baum. Er steht symbolisch für das gemeinsame Wachsen, die tiefe Verwurzelung in der Region und den Schutz, den die BUK den Menschen gibt.

Corporate Design mit Farbleitsystem

Aus Bildmarke und Farben entstand ein durchgängiges Farbleitsystem: eine Marke, in der jeder Bereich seine eigene Kennfarbe trägt. Dieser Ansatz - eine Dachmarke mit Farbleitsystem statt vieler eigenständiger Untermarken - zieht sich von der Website über die Geschäftsausstattung bis in den Druck und Arbeitskleidung. Das macht die BUK in jeder Anwendung sofort wieder erkennbar.

Erst die übersichtliche Website, dann der Content-Aufbau

saalebrands erstellte zunächst eine übersichtliche Website, die alle Abteilungen im notwendigen Umfang präsentierte. Klar strukturiert und schnell zu erfassen, bot sie jeder Zielgruppe den richtigen Einstieg - ein solides Fundament. Nach gut einem Jahr regte die Agentur an, die Inhalte der Website auszubauen: breiter abgebildetes Know-how und detailliert beschriebene Leistungen, damit der Umfang der Leistungen der BUK Burgenlandkreis sichtbar wird. Damit stieg die Reichweite bei Google spürbar.

Online-Werbung nach dem Ende des Franchise

Als die BUK Burgenlandkreis ihre Franchise-Partnerschaft mit einer globalen Pflegemarke beendete, galt es, die reifende eigene Position im regionalen Markt zu festigen und merklich auszubauen. saalebrands übernahm dabei die strategische Ausrichtung und Betreuung digitaler Werbeanzeigen. Die Sichtbarkeit der BUK Burgenlandkreis wurde im gesamten Landkreis massiv erhöht und erreichte so die Abgrenzung zum früheren Partner.

Eine Marke zum Anfassen - Ausstattung, Print und Fahrzeuge

Damit die Marke nicht nur online lebt, setzte saalebrands sie über das gesamte Unternehmen hinweg um: von der Geschäftsausstattung, über Flyer und Werbeplakate, Sonderformate, Merchandise- und Messeartikel, Arbeitskleidung für über 100 Mitarbeitende sowie Fahrzeuggestaltung. So wurde die "BUK" im Burgenlandkreis zu einer bekannten regionalen Marke, die ihr Geschäft immer weiter ausbauen kann.
    Christian Schmidt, Geschäftsführer der BUK Burgenlandkreis
    "Um die BUK Burgenlandkreis sichtbarer zu machen, benötigten wir eine neue Außendarstellung und Website. Saalebrands stand uns nicht nur mit Tat zur Seite, sondern entwickelte Logo und Strategien zur Positionierung im Markt. Unsere Sichtbarkeit konnten wir bis heute um ein vielfaches erhöhen, was sich nicht nur im Kundenzuwachs widerspiegelt, sondern besonders im Bekanntheitsgrad im Allgemeinen. Wir konnten unsere Vision mit der Öffentlichkeit teilen. Das brachte uns nicht nur Zuspruch, sondern auch sehr gute Kooperationen ein. Wir freuen uns daher auf die weitere Zusammenarbeit mit saalebrands und alles was noch kommt."
    Christian Schmidt, Geschäftsführer der BUK Burgenlandkreis
    Das Ergebnis

    Heute ist die BUK Burgenlandkreis nicht nur als Unternehmen und Dienstleister im sozialen Bereich fest etabliert, sie tritt mit einem klaren, wiedererkennbaren Profil auf.

    Die Zahlen der Google-Suche belegen diesen Status: Von Juni 2025 bis Juni 2026 erschien die Website über 100.000-mal in den Suchergebnissen und wurde fast 6.000-mal angeklickt - bei einer durchschnittlichen Position von 9,1. Für einen regionalen Akteur im sozialen Bereich mit lokaler aber auch nationaler Konkurrenz eine enorme Reichweite.

    Die BUK durchläuft die Markenreise auf der ganzen Länge: saalebrands hat das Unternehmen von der Markenstrategie über Corporate Design und Grafikdesign, Web & Digital und Content Creation bis ins Online-Marketing und die Produktion begleitet - alle Stufen aus einer Hand. Damit ist die BUK Burgenlandkreis ein fast kompletter Cases im Agenturportfolio.

    Die Arbeit für die BUK ist aber nicht abgeschlossen. saalebrands verantwortet bis heute die gesamte Textproduktion, baut die Inhalte fortlaufend aus und betreut SEO sowie die laufenden Werbeanzeigen. So bleibt die Marke sichtbar und aktuell, denn sie wird kontinuierlich gepflegt und weiterentwickelt.

    Das Logo der BUK Burgenlandkreis - das Logo wurde von saalebrands erstellt

    Brand Design

    Dachmarke und Untermarken, inklusive Corporate Design
    Fotoshooting mit Portraitfotografie bei der BUK Burgenlandkreis, durchgeführt von saalebrands

    Bildproduktion

    Portraitfotos und Corporate Images
    Visualisierung der Website in Desktopansicht von der BUK Burgenlandkreis

    Webdesign

    www.buk-burgenlandkreis.de
    Geschäftsausstattung der BUK Burgenlandkreis erstellt und produziert von saalebrands

    Geschäftsausstattung

    vom Briefbogen bis zur Visitenkarte
    Roll-up zur Präsentation von Unternehmen und Abteilungen der BUK Burgenlandkreis, erstellt von saalebrands

    Messe- und Event-Material

    vom Roll-up bis Messetheke und Merchandise

    Print- und Werbematerial

    Infoflyer für Abteilungen und Events, Plakate, Schilder u.v.m.
    Gebastelte Papierspitzen, die an Berge oder Diagramme erinnern

    SEO & SEA

    kontinuierliche Optimierung der Website und Anzeigen über Google Ads
    Alte Schreibmaschine im Details, weißes Blatt eingezogen

    Content

    vollständige Betextung der Website und vieler Printprodukte
      Unsere Rolle

      Strategie

      • Markenstart und Positionierung eines sozialen Trägers ohne Profil
      • Markenarchitektur: eine Dachmarke, Bereiche über ein Farbleitsystem differenziert
      • Strategiewechsel nach Franchise-Ende: eigene regionale Position festigen und ausbauen

      Design

      • Logoentwicklung und vollständiges Brand Design
      • Komplette Geschäftsausstattung, Flyer, Werbeplakate und Sonderformate
      • Merchandise- und Messeartikel, Arbeitskleidung für über 100 Mitarbeitende
      • Fahrzeuggestaltung und Außengestaltung der Standorte

      Technik

      • Übersichtliche Erst-Website mit allen Abteilungen
      • Schrittweiser Ausbau zu einer inhaltsstarken, gut auffindbaren Website
      • responsive Joomla-Website mit dynamischen Verknüpfungen und barrierefrei nach BFSG
      • kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung (SEO)
      • Core Web Vitals bestanden

      Content

      • Gesamte Textproduktion für die Website
      • Inhaltlicher Ausbau - breiteres Know-how und detaillierte Leistungsbeschreibungen für mehr Sichtbarkeit
      • kontinuierliche Betreuung digitaler Werbeanzeigen

        Markenstart geplant? Sprechen wir.

        Ob Neustart oder Rebranding: Mit unseren Agentur-Checks und Paketen bieten wir für verschiedenen Ausgangslagen von Unternehmen und Institutionen konkrete Lösungen an. Übrigens: Unsere Agentur-Checks kosten nur 250 Euro und werden zu 100% auf Pakete als Folgeaufträge angerechnet.
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