Wer macht Logo, Website und Werbung in und um Querfurt?

Die Querfurter Platte gehört zu den fruchtbarsten Ackerlandschaften Deutschlands. Angebaut werden Winterweizen, Raps, Gerste, Luzerne, Silomais, Zuckerrüben, Durumweizen, Ackerbohnen und Hafer. Landwirtschaft ist hier kein Zusatzgeschäft, sondern die Basis. Für Kommunikation heißt das etwas sehr Konkretes: Es gibt viele Betriebe, deren Produkt hervorragend ist und deren Auftritt nie eine Rolle gespielt hat, weil abgenommen wurde, was produziert wurde. Sobald ein solcher Betrieb in die Direktvermarktung geht, ändert sich das über Nacht. Dann braucht er einen Namen, ein Etikett und eine Seite, auf der man ihn findet. Das ist selten eine Frage des Geschmacks und fast immer eine der Reihenfolge. Erst steht fest, was verkauft wird, dann folgt, wie es aussieht.

In Querfurt sitzt mit VTQ Videotronik ein Entwickler und Fertiger elektronischer Baugruppen für Video-, Audio- und Datenfunk, mit rund 180 Beschäftigten und Kundschaft in Automotive, Medizintechnik und Sensorik. Dazu kommt das Carl-von-Basedow-Klinikum mit Standorten in Merseburg und Querfurt. Diese Mischung ist typisch für den westlichen Saalekreis und wird von außen regelmäßig übersehen. Wer die Region nur als Agrarraum liest, unterschätzt sie. Wer sie nur über den Chemiestandort Leuna denkt, findet sie gar nicht. Für einen Auftritt bedeutet das, dass sich hier weder das Klischee vom Dorf noch das vom Industriegürtel verwenden lässt, ohne dass es sofort auffällt. Beides wird vor Ort innerhalb weniger Sätze bemerkt und nur selten laut kommentiert.

Mit dem Projekt Querfurt Nord entwickelt die Stadt am nördlichen Stadtrand rund 65 Hektar für Gewerbe und Wohnen. Die Fördermittel aus dem Strukturwandel liegen bei rund 20,6 Millionen Euro, das Gesamtvolumen bei fast 22 Millionen bei zehn Jahren Laufzeit. Teil des Vorhabens ist ein Gründungszentrum für Handwerksbetriebe. Ein Gründungszentrum für Handwerk ist ein deutlicher Hinweis darauf, worauf die Stadt setzt. Für bestehende Betriebe bedeutet es Wettbewerb um dieselben Fachkräfte und dieselbe Kundschaft. Wer als Arbeitgeber und als Anbietender erkennbar ist, geht anders in diese Jahre als jemand, den man ausschließlich über Empfehlung findet. Empfehlungen tragen weit, aber sie erreichen keine Zugezogenen und keine Bewerbungen von außerhalb.

Burg Querfurt ist eine der größten mittelalterlichen Burganlagen Mitteldeutschlands und wird als Filmburg vermarktet. Dazu kommen das spätgotische Rathaus, die Altstadt mit Stadtmauer, das Bauernmuseum und der Weinberg St. Bruno. Für Gastgewerbe, Handel und Handwerk entsteht daraus ein Besucherstrom ohne eigenes Zutun. Ob ein Betrieb davon etwas hat, entscheidet sich an banalen Dingen: Öffnungszeiten, die stimmen, Bilder, die aktuell sind, und ein Eintrag, den man auf dem Handy findet.