Wer macht Logo, Website und Werbung in Merseburg und im Geiseltal?

Auf dreizehn Quadratkilometern arbeiten in Leuna über hundert Unternehmen aus zehn Nationen, mit rund zehntausend Beschäftigten. Seit 1990 wurden dort über neun Milliarden Euro investiert. Im benachbarten Schkopau sitzt ein weiterer Großbetrieb der Chemie. Hinzu kommt der Energiepark Bad Lauchstädt, der Windpark, Elektrolyse, Salzkavernenspeicher und eine 25 Kilometer lange Leitung zur Raffinerie in Leuna verbindet. Ein Teilstück gilt als erster Abschnitt des Wasserstoff-Kernnetzes in Ostdeutschland. Für kleine und mittlere Betriebe ist das kein fernes Thema, denn es entscheidet darüber, welche Zulieferbeziehungen entstehen und wer als Partner überhaupt in Frage kommt. Wer dort andocken will, muss auffindbar und einschätzbar sein. Ein Auftritt, der den eigenen Leistungsumfang nicht klar benennt, fällt in solchen Prüfungen früh heraus.

Merseburg selbst zählt rund zweitausend Betriebe und beschreibt einen starken Mittelstand als Rückgrat, verteilt auf fünf erschlossene Gewerbegebiete. Die Hochschule Merseburg hat gut dreitausend Studierende in drei Fachbereichen, dazu kommen ein Innovations- und Technologiezentrum und ein Fraunhofer-Pilotanlagenzentrum für Polymere. Bemerkenswert ist, dass die großen Arbeitgeber außerhalb der Stadtgrenze liegen. Merseburg ist Kreisstadt, Dom- und Hochschulstadt, aber die Beschäftigung sitzt in Leuna und Schkopau. Für ansässige Dienstleistende und Handwerksbetriebe heißt das, dass die Kundschaft pendelt und an Industriestandards gewöhnt ist. Ein selbstgebauter Auftritt fällt in diesem Umfeld stärker auf als anderswo. Der Vergleichsmaßstab kommt aus dem Werk und nicht aus der Nachbarschaft, und er sinkt nicht, wenn ein Betrieb klein ist.

Im Geiseltal wurden zwischen 1920 und 1993 rund 1,4 Milliarden Tonnen Braunkohle gefördert. Die Flutung begann 2003, seit 2011 ist der Geiseltalsee mit knapp neunzehn Quadratkilometern vollständig gefüllt und damit der größte künstliche See Deutschlands. An seinen Ufern sind Häfen, Anleger, Strände, Ferienhäuser und ein Campingplatz entstanden, in Mücheln, Stöbnitz, Braunsbedra und Frankleben. Auf Rekultivierungsflächen wird Wein angebaut. Dieser Kontrast ist erzählerisch der stärkste Punkt der Region. Was in Zeitz noch bevorsteht, ist hier durchgestanden. Betriebe, die am See vom Tourismus leben, gab es vor zwanzig Jahren nicht, und viele von ihnen suchen noch ihr Profil. Zwischen Bergbaugeschichte und Ferienregion liegt eine Erzählung, die bislang kaum jemand konsequent nutzt.

Die Geiseltalorte liegen deutlich näher an Naumburg als die Kreisstadt. Mücheln erreichen wir in zweiundzwanzig Minuten, Braunsbedra in dreiundzwanzig, Bad Lauchstädt in siebenunddreißig, Leuna in achtunddreißig und Merseburg in neununddreißig. Wer im Geiseltal einen Betrieb führt, hat uns damit näher als jede Agentur in Halle. Und Bad Lauchstädt besitzt mit dem Goethe-Theater von 1802 das einzige original erhaltene Theatergebäude der Goethezeit in Deutschland.