Ausgangslage: eine Traditionsreihe verliert ihre Strahlkraft
Der Literaturherbst war über 16 Durchgänge gewachsen und fest in der Region verankert. Doch das Format wirkte zunehmend aus der Zeit gefallen: 2023 waren Sichtbarkeit und Bedeutung der Reihe deutlich gesunken. Eine Traditionsveranstaltung drohte zu verblassen und leise zu verschwinden. Das Problem lag nicht in der Literatur selbst, sondern in ihrer Erscheinung. Der Literaturherbst war eine reine Terminreihe ohne eigene Marke, ohne digitale Präsenz und ohne eigene Kanäle, über die ein breiteres Publikum hätte erreicht werden können. Wer nicht ohnehin schon Stammgast war, hatte kaum einen Berührungspunkt mit dem Programm.
Für 2024 war die Aufgabe damit größer als ein neues Logo: Aus einer Veranstaltungsreihe musste eine Marke werden, die das ganze Jahr über trägt und im Herbst besonders sichtbar ist.
KUMBRA ist heute bekannter, als es der "Literaturherbst an Saale, Unstrut und Elster" je war. Die Marke wurde auf der Leipziger Buchmesse präsentiert, die Website ist auf über 350 Einzelseiten gewachsen und sowohl die Newsletter-Abonnentinnen und -Abonnenten als auch die Follower-Zahlen in den sozialen Netzwerken nehmen stetig zu.
Obwohl Kultur, und speziell auch Literatur mit regionalem Bezug, zunehmend an Beachtung verliert, bewegt sich KUMBRA diesem Trend messbar entgegen. Der Vergleich von 2025 mit 2026 in der Google-Suche macht es deutlich: Die Klicks legten um 50-60 % zu, die Impressionen sogar um 140-150 %. Dabei verbesserte sich die durchschnittliche Platzierung der Einzelseiten von Platz 17 im Jahr 2025 auf Platz 9 im Jahr 2026.
KUMBRA ist auf der Markenreise weit gekommen. saalebrands hat die Marke von der Strategie über Corporate Design, Web & Digital und Content Creation bis ins Online-Marketing (inkl. Social Media und Newsletter) und die Produktion (Programmheft, Flyer, Merchandise und Roll-ups) geführt.
Anders als bei einem abgeschlossenen Relaunch ist die Arbeit an KUMBRA nicht beendet. saalebrands ist von Beginn an und bis heute für die laufende Content-Pflege der Website und das Newsletter-Marketing verantwortlich. Neue Termine, Kulturorte, Kulturportraits und Heimatgeschichten kommen fortlaufend hinzu.
Aus der Terminreihe ist eine wachsende Kulturmarke geworden.
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Webdesign
Print und Grafikdesign
Messe und Merchandise
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