Wer macht Logo, Website und Werbung im Weimarer Land?

Apolda hat über vierhundert Jahre Textilgeschichte. Im letzten Drittel des 19. Jahrhunderts arbeiteten 44 Prozent der Erwerbstätigen direkt in der Wollwarenherstellung, viele weitere in abhängigen Gewerben wie Färbereien, Kartonagenfabriken und Transportbetrieben. Nahezu die ganze Stadt arbeitete in Wolle oder für Wolle. Nach 1990 blieb davon wenig übrig. Das Glockenmuseum der Stadt formuliert es nüchtern: Wo vor fünfunddreißig Jahren zahlreiche Textilunternehmen standen, sind es heute nur noch eine Handvoll Strickbetriebe. Für die verbliebenen Betriebe ist das eine besondere Lage: Ihre Geschichte ist größer als ihr heutiger Betrieb, und genau darin liegt die Gefahr eines Museumsauftritts. Tradition trägt eine Marke nur, solange erkennbar bleibt, was heute produziert wird.

Der Landkreis nennt achtundzwanzig erschlossene und geförderte Gewerbe- und Industriegebiete entlang der A4 sowie der Bundesstraßen B7, B87 und B85. Angesiedelt sind dort nach eigener Beschreibung zumeist klein- und mittelständische Unternehmen aus Nahrungsmittelherstellung, Kunststoff und Chemie, Metallverarbeitung, Maschinen- und Gerätebau, Optik, Logistik und Baustoffen. Größter Arbeitgeber des Kreises ist die Zentralklinik Bad Berka mit rund 1.800 Beschäftigten. In Apolda produziert ein Lebensmittelbetrieb Tiefkühlpizzen für den europäischen Markt. Diese Struktur aus vielen mittleren statt weniger großer Betriebe ist für uns die vertraute Ausgangslage. Es sind Unternehmen ohne Marketingabteilung, die trotzdem im Wettbewerb um Fachkräfte stehen. Sichtbarkeit entscheidet dort mit darüber, wer eine offene Stelle überhaupt besetzt bekommt.

Die ehemalige Feuerlöschgerätefabrik, 1939 von Egon Eiermann erweitert, ist eine Ikone der Industriemoderne. Die Internationale Bauausstellung Thüringen hat sie zwischen 2016 und 2023 unter dem Leitbild Open Factory zu einem Arbeits- und Kreativort mit Werkstätten, Ateliers, Büros und Unternehmen entwickelt. Nach dem Ende der IBA wird die Open Factory weiterbetrieben. Dazu kommt der Apolda European Design Award. Außerhalb Jenas ist das der einzige Ort im gesamten Betrachtungsraum mit ausdrücklichem Kreativwirtschaftsprofil. Für Betriebe im Weimarer Land heißt das, dass Gestaltung hier nicht erst erklärt werden muss, und das verkürzt jedes Erstgespräch spürbar. Der Vorteil ist real, endet aber an der Kreisgrenze und gilt nicht automatisch für die Nachbarregionen.

Bad Sulza ist von Naumburg aus in sechsundzwanzig Minuten erreichbar und damit näher als Apolda. Es ist Kurort mit Solequellen, Therme und Rehakliniken und grenzt an das Weinbaugebiet Saale-Unstrut. Eine Klarstellung, die vor Ort jeder kennt und in Texten trotzdem regelmäßig falsch steht: Bad Sulza liegt nicht im Saaletal. Wer das verwechselt, hat sich als ortsfremd zu erkennen gegeben, bevor die erste inhaltliche Aussage kommt.