Wer macht Logo, Website und Werbung in Jena?

Über 9.000 Fachkräfte arbeiten in Jena in Optik und Photonik, darunter mehr als tausend Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler. ZEISS, Jenoptik, Carl Zeiss Meditec und SCHOTT sitzen hier. Der größte Arbeitgeber der Stadt ist allerdings das Universitätsklinikum mit über 7.000 Beschäftigten. Dazu kommt eine Digitalwirtschaft aus rund 140 Unternehmen mit mehr als 3.500 Fachleuten. Das erzeugt ein Bild von Jena, das für viele Betriebe dort gar nicht gilt. Ein Dachdeckerbetrieb in Lobeda, eine Physiotherapiepraxis in Winzerla oder ein Restaurant in der Innenstadt konkurriert nicht um Patentanmeldungen, sondern um lokale Sichtbarkeit. Die Aufgabe ist dieselbe wie in Naumburg, und sie verlangt auch dieselben Mittel.

Jena führt beim Medianlohn die Thüringer Kreise und kreisfreien Städte an und gilt als teuerste Stadt des Landes bei Wohnraum. Bei Gewerbeflächen ist die Lage noch enger. Von 338 Hektar in über zwanzig Gebieten sind nur rund 4,5 Hektar vermarktbar, weil der Talkessel der Stadt physische Grenzen setzt. Wir behaupten nicht, dass Agenturen in Jena teuer sind, denn das lässt sich nicht seriös belegen. Es gibt keinen veröffentlichten Honorarindex. Was sich belegen lässt, ist die eigene Kostenbasis: Naumburg ist ein Markt mit deutlich niedrigeren Mieten und Löhnen. Welche Schlüsse ein Betrieb daraus zieht, bleibt ihm überlassen. Wir nennen die Zahl, wir bewerten sie nicht.

Zwischen Naumburg und Jena liegen 35,5 Kilometer. Die Saalbahn verbindet beide Städte seit 1874 direkt. Dass dazwischen eine Landesgrenze verläuft, merkt man im Alltag an Kammerzuständigkeiten und Förderprogrammen, nicht an der Entfernung. Zum Vergleich: Halle liegt bei dreiundfünfzig Minuten, Leipzig bei sechsundfünfzig. Jena ist von Naumburg aus also näher als beide Großstädte, obwohl es in einem anderen Bundesland liegt. Praktisch bedeutet das, dass ein Termin in Jena ein normaler Außentermin ist und kein Projekt für sich. Fototermine, Abnahmen und Werkstattbesuche finden statt, statt in einem Videocall zu enden. Für Betriebe mit Werkstatt, Laden oder Praxis ist genau das der Unterschied zwischen brauchbaren und beliebigen Bildern.

Jena zieht Kaufkraft aus dem Umland, hat eine Einzelhandelszentralität über hundert und einen Büroleerstand von nur 2,4 Prozent. Es ist ein enger, teurer und guter Markt. Für Unternehmen, die dort in Optik, Medizintechnik oder Software arbeiten, sind spezialisierte Agenturen vor Ort oft die richtige Wahl. Für alle anderen lohnt die nüchterne Frage, wofür der Aufschlag bezahlt wird. Ein Handwerksbetrieb braucht kein Team für internationale Produktkommunikation.